Moda Endüstrisinin Yeni Gözdesi: Büyük Beden Pazarı

Büyük beden; İngilizce adı ile plus size, moda dünyasında sık sık duymaya başladığımız yeni bir terim. Büyük beden, kelime anlamı olarak ortalama beden ölçülerinden büyük olan birini tanımlamak için kullanılıyor. Fakat neyin büyük beden olduğu hala tam olarak belirlenmiş değil. Hala yoruma açık olan bu terimin belirlenmesi, günümüzde markaların kendi tercihine kalmış durumda.

Hangi beden ve üzeri büyük beden olarak değerlendiriliyor?

Moda endüstrisi, tüm vüvut tiplerini ve boyutlarını kapsayacak bir beden tablosu oluşturmak için çabalıyor. Fakat birçok giyim markası büyük bedenleri numaralandırmak yerine büyük beden demeyi tercih ediyor. Büyük beden sınırı ile ilgili ortak bir karar bulunmuyor. Amerika’da bazı markalar 12 beden ve üstünü büyük beden olarak nitelendirirken bazıları 14 ve üstü için büyük beden ifadesini kullanıyor. Ülkemizde ise büyük beden için net bir sınır yok. Kıyafet beden ölçüleri; xl, xxl, xxxl, xxxxl olarak artıyor.

Büyük beden kıyafetler üreten markaların bu durumu bir pazarlama stratejisi olarak kullanması etik mi?

Markaların büyük beden kıyafetleri ekstra pazarlaması etik dışı değerlendirilebilir. Büyük beden pazarını ayrıştırmak ve onlar için farklı bir strateji uygulamak, bu kesimi ötekileştiriyor. Fakat büyük beden alıcılar ihtiyacı olan ürünlere ulaşmakta zorluk yaşıyor. Beğendikleri modelin kendilerine uygun bedenini bulmakta zorlanıyor. Moda endüstrisi, bu pazarın ne kadar değerli olduğunu yeni yeni farkediyor. Bu eksiklikten faydalanrak büyük beden kıyafetleri ekstra pazarlıyor.

Markalar, büyük beden kıyafetleri tanıtırken orta beden modeler kullanmayı tercih ediyor. Büyük beden kıyafetlerin tanıtımında büyük beden modellerin kullanılmaması büyük bir yanılgıya neden oluyor. Markaların kullandığı bu aldatmaca yöntemi satışlar üzerinde artışa neden olsa da müşteri memnuniyetini gözardı ediyor. Birçok kişi büyük beden kıyafetler üzerinden ekstra pazarlama kampanyası yürüten markaların, ürün tanıtımında büyük beden modellerin kullanılması gerektiğini ifade ediyor.

Klasik güzellik algılarında gördüğümüz gibi büyük beden modellerinde de aynı kriterlerin arandığını görüyoruz. Markalar, büyük beden modellerde boyutların ölçülü olmasını istiyor. Bu bedende de özellikle kum saati görüntüsü aranıyor. Büyük bedene sahip alıcılar, bir kıyafetin kendileri üzerinde nasıl olduğunu görmek ve güvenilir bi şekilde alışveriş yapmak istiyor. Pazarlama stratejisi olarak kullanılan bu aldatmaca, hitap edilen pazarı hayal kırıklığına uğratıyor.

Neden büyük beden reyonlar, diğer reyonlardan ayrı değerlendiriliyor?

Markalar büyük beden pazarına daha çok önem vermeye başladı. Bu pazarın gözardı edilemeyecek kadar kalabalık olması; moda endüstrisini büyük beden kıyafet ölçüleri yönünde daha önemli adımlar atmasına neden oldu. Her ne kadar toplum bizlere tek bir tip vücut tipini dayatsa da beden ölçüleri birkaç bedenden ibaret değil. Günümüzde beden olumlamasına yönelik hassasiyetin artması ile birlikte moda endüstrisinde de önemli değişklikler görülmeye başlıyor. Hatta birçok marka bu durumu pazarlama stratejisi olarak kullanıyor.

Azınlık bir grup olmamasına rağmen büyük beden reyonları neden diğer reyonlardan farklı kategoride inceleniyor? Büyük beden giyim sektörü, parekandeciler için henüz tam olarak keşfedilmiş değil. Diğer reyonlardan ayrı olarak incelenmesinin sebebi ise yıllardır moda sektöründe bu pazarın gözardı edilmiş olması diyebiliriz. Birçok giyim markası ürünlerinde büyük beden kıyafetlere yer vermiyor. Günümüzde bu durum biraz daha değişmiş olsa da büyük beden müşteriler yıllardır kendi zevklerine ve bedenlerine uygun kıyafetleri bulmakta zorlanıyor. Birçok kadının hayali uzun ve ince bir fiziğe sahip olmak. Toplum standartlarının belirlediği bu güzellik algısı, her birimize yıllarca empoze edildi. Moda reklamlarında gördüğümüz mankenler, hayallerimdeki ideal fizik haline geldi. Toplumun bunu güzel bulması, moda sektörünün de bu Alana yoğunlaşmasına ve büyük beden reyonlarının gözardı edilmesine neden oldu. Büyük bedene sahip bir alıcı, rastgele gireceği herhangi bir mağazada kendi bedenine uygun kıyafeti bulamayabilir. Çünkü moda endüstrisi, bu pazarın ihtiyaçlarına yönelik üretim yapmıyor.

Günümüzde bu pazarın ne kadar değerli olduğunu gören birçok marka, büyük beden kıyafet üretimine yoğunlaştı. Bu alandaki açlık, bu alanda özel bir pazarlama stratejisi uygulamalarına yol açtı. Durum böyle olunca, büyük beden reyonlarını diğer reyonlardan ayrı olarak değerlendirmemek imkansız bir hale geldi. Bu alandaki eksiklik giderildikçe “büyük beden” olarak ekstra bir parantez açmamıza gerek kalmayacak.